TƯ VẤN CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Văn Chung Tháng Ba 23, 2014 Chưa triển khai, Dịch vụ 3,087 Views

Xây dựng thương hiệu là một quá trình biến một tổ chức, sản phẩm, dịch vụ trở nên nổi tiếng hơn, được nhiều khách hàng biết đến hơn, tạo được dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng thông qua các yếu tố: hình ảnh thương hiệu và chiến lược thương hiệu.

MỤC ĐÍCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Thực tế chứng minh rằng, các doanh nghiệp sở hữu thương hiệu mạnh đã giúp họ giải quyết các vấn đề một cách đơn giản hơn, tiết kiệm hơn và họ đạt được mục tiêu ổn định hơn. Dưới đây là những lý do quan trọng đối với việc xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp:

Tăng năng lực cạnh tranh

Thu hút và lôi cuốn khách hàng;
Tạo nội lực cho nhân viên;
Tạo sự tin tưởng và đồng lòng cổ đông;
Tạo hấp lực với các đối tác.

Nâng cao hiệu quả kinh doanh

Bán được nhiều sản phẩm, dịch vụ hơn;
Bán với giá cao hơn;
Tăng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu;
Dễ dàng vượt qua các rủi ro phát sinh trong kinh doanh.

QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Chúng tôi định hình việc xây dựng thương hiệu thông qua 4 giai đoạn chính như sau:

Giai đoạn	Công việc thực hiện
Nghiên cứu hiện trạng & Xác lập tiêu chí	Mục tiêu: Giúp xác định hiện trạng xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp, đặt ra đích đến của quá trình xây dựng thương hiệu. Công việc triển khai: – Nghiên cứu nội bộ Trao đổi với lãnh đạo doanh nghiệp. Nghiên cứu tài liệu marketing Xem xét định hướng kinh doanh – Nghiên cứu thị trường Tiếp xúc khách hàng Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh Phân tích ngành Kết quả cung cấp: – Báo cáo đánh giá hiện trạng thương hiệu – Xây dựng tầm nhìn thương hiệu ( tuyên bố về sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu kinh doanh, giá trị cốt lõi, bản định vị thương hiệu …). – Bảng tiêu chí các yếu tố nền tảng của thương hiệu ( thông điệp hình ảnh, thông điệp ngôn ngữ, định hướng sáng tạo tên, logo, hệ thống nhận diện … )
Sáng tạo thương hiệu	Mục tiêu: – Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ và nhất quán với các tiêu chí đã được xác định trong giai đoạn trên.Kết quả cung cấp: – Hồ sơ quản trị nhận diện thương hiệu (Brand Guidelines)
Giải pháp truyền thông thương hiệu	Mục tiêu: – Giới thiệu bản sắc thương hiệu mới tới công chúng mục tiêu.Công việc triển khai:– Lập kế hoạch truyền thông thương hiệu Xác định đối tượng truyền thông Xác định thông điệp truyền thông Thời điểm truyền thông Lựa chọn phương tiện truyền thông Dự tính chi phí Kế hoạch hành động Kết quả cung cấp: – Bản kế hoạch truyền thông thương hiệu.
Đồng hành cùng thương hiệu	Mục tiêu:Giúp doanh nghiệp quản trị thương hiệu một cách nhất quán và hiệu quả. Công việc triển khai: – Tư vấn thường xuyên về quản trị thương hiệu – Đào tạo quản trị thương hiệu – Quản lý các hoạt động quảng bá thương hiệu (sự kiện, in ấn, sản xuất vật phẩm quảng cáo …) Kết quả cung cấp: – Thực hiện các hoạt động hoặc chiến dịch theo yêu cầu cụ thể.