Kế hoạch Marketing cơ bản

Một kế hoạch Marketing cơ bản sẽ bao gồm các bước sau:

1. Nghiên cứu thị trường, thị phần, đối thủ cạnh tranh của thương hiệu

2. Nghiên cứu thương hiệu: triết lý kinh doanh, sứ mệnh, tầm nhìn thương hiệu, văn hóa kinh doanh của tổ chức, giá trị cốt lõi, năng lực cạnh tranh…

3. Xây dựng Mô hình SWOT của thương hiệu và của các đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Xây dựng Brand scan hay còn gọi là “phẫu đồ hình ảnh thương hiệu”

4. Định vị thương hiệu hoặc tái định vị thương hiêụ

5. Lựa chọn Mô hình phát triển chiến lược cho từng dòng sản phẩm/dịch vụ

Mô hình sản phẩm – thị trường ANSOFF, chiến lược sản phẩm và thị trường mới

6. Phân tích Marketing Mix: chiến lược sản phẩm / chiến lược phân phối/ chiến lược định giá/chiến lược truyền thông. Lựa chọn chiến lược mũi nhọn trong phạm vi ngân sách cho phép.

7. Xây dựng kế hoạch truyền thông Marketing chi tiết từng giai đoạn và tổng thể.

8. Xác định KPI cho từng chiến lược (Phương án đánh giá, đo lường hiệu quả)

9. Ngân sách cho chiến lược truyền thông marketing

10. Theo dõi thực hiện, giám sát, đánh giá và tổng kết.