Tổng quan thị trường trang sức tại Việt Nam
Thị trường trang sức Việt Nam đang có sự phát triển ổn định, với doanh thu năm 2023 đạt khoảng 1,09 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) dự kiến là 4,39% trong giai đoạn 2023–2026. Dù vậy, nhu cầu tiêu dùng vàng trang sức giảm 18% trong quý II/2023 so với cùng kỳ năm trước, phản ánh sự thắt chặt chi tiêu của người tiêu dùng trong bối cảnh kinh tế khó khăn.
Phân khúc thị trường và hành vi tiêu dùng
1.1. Trang sức không cao cấp chiếm ưu thế
Trang sức không cao cấp chiếm tỷ trọng lớn trong thị trường, với các sản phẩm như nhẫn, vòng cổ, hoa tai và vòng tay. Đặc biệt, nhẫn là phân khúc lớn nhất, chiếm 33,7% thị phần vào năm 2022 và dự kiến tăng lên 34,5% vào năm 2030.
1.2. Xu hướng tiêu dùng của giới trẻ
Thế hệ trẻ tại Việt Nam ngày càng ưa chuộng các sản phẩm trang sức mang tính cá nhân hóa, như nhẫn đôi, nhẫn đính hôn và nhẫn hẹn ước. Điều này phản ánh sự thay đổi trong quan điểm về hôn nhân và mối quan hệ cá nhân.
2. Các yếu tố tác động đến thị trường
2.1. Kinh tế vĩ mô và hành vi tiêu dùng
Sự suy giảm kinh tế và lạm phát đã khiến người tiêu dùng Việt Nam trở nên thận trọng hơn trong chi tiêu. Theo Euromonitor, khoảng 43,9% người được khảo sát cho biết sẽ tăng cường tiết kiệm, trong khi 33,2% hạn chế mua sắm nếu không thực sự cần thiết.
2.2. Chuyển đổi số và kênh phân phối
Sau đại dịch COVID-19, nhiều cửa hàng trang sức nhỏ lẻ chuyển sang kinh doanh trực tuyến, với kênh online chiếm khoảng 11,2% tổng kênh phân phối. Các doanh nghiệp đang đẩy mạnh bán hàng qua các nền tảng thương mại điện tử.
3. Xu hướng thị trường
3.1. Trang sức bền vững và kim cương nhân tạo
Kim cương nhân tạo ngày càng phổ biến do giá cả phải chăng và ít gây hại đến môi trường. Xu hướng sử dụng trang sức bền vững đang được thế hệ trẻ đón nhận tích cực.
3.2. Trang sức tùy chỉnh và cá nhân hóa
Người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là giới trẻ, ưu tiên những sản phẩm có thể tùy chỉnh theo sở thích, như khắc tên hay thiết kế độc đáo.
4. Các doanh nghiệp chủ chốt
Thị trường hiện do các doanh nghiệp nội địa chiếm ưu thế, với các tên tuổi lớn như PNJ, DOJI, Bảo Tín Minh Châu và Thế Giới Kim Cương. Bên cạnh đó, các thương hiệu quốc tế như Pandora cũng dần thâm nhập phân khúc cao cấp.
5. Cơ hội và thách thức
5.1. Cơ hội
Sự gia tăng của tầng lớp trung lưu tạo động lực cho thị trường. Thương mại điện tử và xu hướng trang sức cá nhân hóa cũng là những điểm sáng.
Phát triển kênh trực tuyến: Tăng cường hiện diện trên các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội để tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.
Hợp tác với nghệ nhân địa phương: Khai thác giá trị văn hóa và thủ công để tạo ra sản phẩm độc đáo và khác biệt.
5.2. Thách thức
Sự cạnh tranh từ các thương hiệu quốc tế và sự thay đổi hành vi tiêu dùng do biến động kinh tế đặt ra nhiều thách thức.
6. Kết luận
Để duy trì vị thế, các doanh nghiệp trang sức cần đổi mới thiết kế, tận dụng kênh phân phối trực tuyến và tập trung vào xu hướng tiêu dùng của tầng lớp trẻ. Việc kết hợp các yếu tố truyền thống và hiện đại sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững.